Osobní branding a efektivní marketingová komunikace jsou pro úspěch fintechových startupů naprosto zásadní. Jak ale správně komunikovat a budovat důvěru na tak specifickém trhu? V rámci dalšího workshopu programu Fintech Sandbox jsme se zaměřili na strategické využití sítě LinkedIn a budování autentické profesní identity.
O své bohaté zkušenosti z českého kapitálového trhu se s námi podělili ti nejpovolanější: Jana Brodani z Asociace pro kapitálový trh České republiky (AKAT) a Jiří Kovařík s Jakubem Syrovým z Burzy cenných papírů Praha (BCPP).
Osobní brand jako lidská tvář firmy
Prvním krokem k úspěšné komunikaci je podle Jany Brodani kvalitní osobní branding. Ve světě financí a fintechu se totiž lidé stále více rozhodují na základě důvěry v konkrétní tváře, nikoliv jen v anonymní loga společností. Pro správné nastavení profilu na síti LinkedIn definovala tři praktická pravidla:
Konec nadvlády médií: Převezměte kontrolu nad svou komunikací
Jiří Kovařík hned v úvodu připomněl složitá devadesátá léta, kdy exkluzivní přístup k veřejnosti ovládala výhradně tradiční média. V roli neúprosných strážců informací se často řídila pravidlem, že pozitivní zpráva neprodává, na což finanční instituce často doplácely v podobě negativních titulků.
Revoluci v tomto směru přinesl až nástup sociálních sítí, který vytvořil takzvaný mediální bypass. „Sítě nám umožnily komunikovat přímo s publikem v kontextu, který sami uznáme za vhodný,“ vysvětluje Kovařík. Právě pro fintech startupy je tato přímá cesta klíčová. Už nemusíte čekat, až si vás všimne novinář; můžete se stát novinářem sami pro sebe.
Strategie „Chobotnice“: Jak vytěžit maximum z minima
Když už víte, kdo jste a jak chcete působit, nastává otázka: Kde na to vzít čas? Jakub Syrový představil strategii, které pracovně říká „ždímání pomeranče“ nebo také „chobotnice“.
„Největší chybou je vytvořit obsah a nechat ho po jednom zveřejnění umřít,“ varuje Syrový. Na příkladu běžné (a pro mnohé často nudné) tiskové zprávy ukázal, jak z jediného dokumentu vytvořit obsahový plán na celý měsíc:
Kouzlo malého rybníčku: Proč nepotřebujete miliony zhlédnutí
Pro fintech startupy je zásadní pochopit, že LinkedIn není TikTok. Jakub Syrový zdůraznil, že v B2B byznysu se úspěch neměří miliony zhlédnutí. „Pokud rozhovor s finančním ředitelem menší firmy vidí 900 lidí a firma má 2500 akcionářů, znamená to, že jste zasáhli každého třetího. To je fenomenální úspěch,“ vysvětluje. V tomto „malém rybníčku“ totiž stačí zasáhnout jednoho správného investora nebo partnera, aby se celá investice do obsahu vrátila.
Závěrem: Budujme sektor společně
Co si z workshopu odnést? Komunikace ve světě financí není jen o moderních technologiích, ale hlavně o vytrvalosti a odvaze ukázat svou tvář. S těmito výzvami, od budování silného brandu až po orientaci na trhu, startupům aktivně pomáháme prostřednictvím programu Fintech Sandbox. Naším cílem je propojovat expertní know-how, podporovat inovátory a kultivovat české startupové prostředí tak, abychom otevírali cestu k dalšímu růstu i díky efektivnímu a otevřenému dialogu s regulátory.
Více o aktuálních výzvách a možnostech podpory fintechového sektoru naleznete na www.fintechsandbox.cz.
Podobné aktuality
Právní partner pro fintech a regulaci
Greats advokáti, s.r.o. je advokátní kancelář se silnou specializací na finanční právo, regulatoriku a compliance. Tým zkušených právníků s více než dvacetiletou…
Expertní podpora fintech inovací
Five Crafts je česká konzultační a delivery společnost, která pomáhá fintech projektům a finančním institucím přetavit nápady ve fungující produkty. Tým expertů…
Univerzita J. E. Purkyně v Ústí nad Labem (UJEP) nabízí široké spektrum studijních programů od přírodních a technických věd přes pedagogiku a zdravotnictví až po umění a společenské vědy. UJEP propojuje vzdělávání…
Mendelova univerzita je moderní vysokou školou s dlouholetou tradicí, která nabízí atraktivní studijní programy, inovativní výzkum a přátelské a inspirativní akademické prostředí. Je držitelkou prestižního ocenění…
FINREG PARTNERS je advokátní kancelář, která rozumí světu inovací, fintechu i regulatorního prostředí. Startupům pomáhá zorientovat se v právních nástrahách, získat potřebné licence a připravit se na jednání s…
Akcelerační platforma The FinTechers pomáhá startupům růst, propojuje je s investory i regulátory a stojí za CEE Roadshow i vlastním programem mentoringu. Podívejte se, co už dokázali – a co chystají dál.
…
Zájem firem a startupů o regulatorní sandbox ukázal, že český fintech má chuť inovovat a posouvat trh dopředu. Proto prodlužujeme termín přihlášek až do 31. srpna 2025, aby měly všechny projekty dostatek času na…
